„Konsumenten sind nicht bereit, mehr zu bezahlen“. Ist das so? Oder gibt es nicht doch Wege, um Nachhaltigkeit wirksam zu kommunizieren, glaubwürdig zu vermitteln und Produkte und Dienstleistungen so wirtschaftlich erfolgreich am Markt zu positionieren?
Zum Einstieg liefert Euromonitor International exklusive Einblicke in aktuelle Marktdaten:
· Welche Nachhaltigkeits-Claims setzen sich im Markt durch?
· Welche Produktattribute wünschen sich Konsument:innen tatsächlich?
· Und wann sind sie bereit, dafür auch mehr zu zahlen?
Im Anschluss geht es in die Diskussion mit vielen Beispielen aus der Praxis: Wann wirkt eine Zertifizierung= Welche Narrative funktionieren wirklich – jenseits von Greenwashing-Verdacht? Und wie gelingt der Spagat zwischen Glaubwürdigkeit, Differenzierung und Kaufanreiz?
Moderation: Manuel Leckel, Euromonitor International